Voor de 16e keer al weer organiseert Libelle haar Zomerweek dit jaar. In de week van 7 tot en met 13 mei is het Almeerder Strand gehuld in een Chinatown-decor. Shanghai is er waarschijnlijk niets bij. Hoewel de titel anders doet vermoeden, wordt de week meestal in de maand mei georganiseerd, in aanloop naar de zomer toe. Wat is het geheim van het succes van de Libelle Zomerweek?
Historie
Sinds 1998 is dit evenement een jaarlijkse topper. Een week lang is het Almeerder Strand de locatie waar volgens een bepaald thema een week vol festiviteiten wordt georganiseerd. Libelle, oorspronkelijk bekent van het weekblad, is uitgegroeid tot een way of life en weet sindsdien haar doelgroep op een uiterst creatieve en aansprekende manier te bereiken. De bezoekersaantallen groeien nog steeds. Afgelopen jaar bezochten 85.500 gasten de week. Hun gemiddelde leeftijd was 45,5 en de groep van 35 tot en met 49 jaar was het grootst vertegenwoordigd: 40 %. Deze vrouwen kunnen zich blijkbaar heel goed identificeren met het gevoel dat Libelle uitdraagt.
Traditie
Met deze jaarlijkse week heeft Libelle korte metten gemaakt met het truttige imago dat toch wel aan het blad, en uiteraard ook aan vergelijkbare bladen, kleefde. Niets is minder oubollig dan met je vriendinnen, schoonmoeder of andere clubjes een dagje Zomerweek te doen. Het is een uitje dat ondertussen op gelijke voet kan staan met dat andere allesbehalve truttige event: de Huishoudbeurs in de Rai. Het is een gespreksonderwerp op verjaardagen en vriendinnen nodigen elkaar via facebook of andere sociale media uit elkaar ‘daar’ te ontmoeten. De Libelle Zomerweek heeft ondertussen de status van traditie verworven.
Leuk dagje uit
Wat maakt een dagje naar de Libelle Zomerweek nou zo leuk, vraag ik mij af. Onderzoek op internet en onder vrienden en familie levert de volgende wetenswaardigheden op. Het is de combinatie van de veelzijdigheid aan activiteiten, de thematische insteek, uitstekende eet- en drinkvoorzieningen en een gevarieerd aanbod aan muzikale artiesten en presentatoren waardoor het programma voor elk wat wils biedt.
Workshops, optredens, beauty & fashion, tuin&interieur, je kunt het zo gek niet bedenken of er is wel een exposant die het uitbaat. Ook al ga je samen met anderen, op het terrein zelf kun je prima ‘je eigen ding doen’ en op enig moment elkaar weer treffen bij een natje en een droogje.
Marketing
Libelle, dat onderdeel uitmaakt van uitgeverij Sanoma Media, heeft haar marketing goed op orde. Er is een aparte site voor de Libelle Zomerweek in het leven geroepen en je kunt je abonneren op een nieuwsbrief. Daarnaast is er ook op facebook, twitter en hyves aandacht voor de week. Feitelijk kun je er als gemiddelde vrouw tussen de 35 en 49 jaar niet omheen: als je geen blad leest van Sanoma, kom je er via facebook of twitter wel, al dan niet indirect, mee in aanraking. Zelf ben ik er, raar genoeg, nooit geweest, maar nu ik me wat meer in de materie heb verdiept, denk ik erover dit jaar toch echt even Almere Strand aan te doen.
Wie gaan?
De doelgroep is de gemiddelde vrouw tussen de 35 en 49 jaar. Laat ik daar nu toevallig ook toe behoren. Deze ‘vrouw van tegenwoordig’ combineert werk vaak met de zorg voor haar gezin of mantelzorg voor (schoon)ouders. Een dagje voor onszelf, een me-time moment, is wat deze Libelle Zomerweek ons te bieden heeft. Welke vrouw gunt dat zichzelf nu niet?
Wat kost het?
Wil je een dagje gaan, dan is het slim alvast in de voorverkoop kaarten aan te schaffen. Die kosten dit jaar 14,95 euro, exclusief reserveringskosten. Een redelijke prijs voor een gevarieerd dagje uit, al komen daar natuurlijk nog wel ‘verblijfskosten’ bij.
Er worden ook aanbiedingen gedaan voor tickets inclusief vervoer, dan moet je wel rekening houden met ongeveer 35 euro per persoon. Voordeel van georganiseerd vervoer is dat je bij het terrein afgezet wordt en geen last hebt van eventuele mankementen op het spoor, al zullen er in het voorjaar minder vertragingen zijn vanwege de verdwenen herfstbladeren en vrieskou.
Kortom, ik ga de uitdaging aan, jij ook?
